Сколько людей в Дагестане ищут окна, двери и потолки. И почему это никто не считает

Мне понадобилось полчаса, чтобы узнать, сколько человек в республике каждый месяц ищут пластиковые окна. Ещё полчаса, чтобы посчитать, во сколько обойдётся привести их на сайт.

Ни один из владельцев компаний, с которыми я говорил, этих цифр не знал.

Дальше я показываю, что получилось. Данные из Яндекс Вордстата и прогноза бюджета Яндекс Директа, регион Республика Дагестан, период 7 июля - 5 августа 2026. Проверить может любой, инструменты бесплатные.

Что ищут в республике

Первое, что бросается в глаза: это не десятки запросов. Семь тысяч человек в месяц набирают «пластиковые окна» и смотрят, что им покажет поиск.

Второе, менее очевидное: разброс огромный. Между окнами и кухнями разница в двадцать раз. Причём кухни это не мёртвая ниша, просто её выбирают иначе: через знакомых, через инстаграм, приходя в салон. А окна ищут в поиске.

Вывод отсюда простой и неудобный: нельзя переносить опыт одной ниши на другую. Если сосед по торговому центру говорит, что реклама не работает, это ничего не говорит про ваш случай. У него может быть другая ниша с другим способом выбора.

Сколько стоит их привести

Дальше интереснее. Прогноз Яндекс Директа по тому же региону, при показе примерно на 62% доступного трафика:

Двенадцать рублей за человека, который прямо сейчас ищет натяжные потолки. Девятнадцать за того, кто ищет окна.

Для сравнения: за клик по запросу «создание сайта» в этой же республике я плачу около сорока рублей. То есть привести клиента на окна дешевле, чем привести клиента ко мне.

Разберём подробно на окнах

Возьмём одну строку и посмотрим, из чего она складывается.

7 179 запросов в месяц. Это все запросы, содержащие «пластиковые окна»: с городом и без, с ценой, с установкой, с размерами. Часть из них информационные, вроде «как помыть пластиковые окна», их отсекают минус-словами.

330 кликов при бюджете 6 204 ₽. Не все 7 тысяч человек увидят объявление и не все кликнут. Прогноз учитывает, что часть показов уйдёт конкурентам, а часть людей проигнорирует рекламу.

19 ₽ за клик. Это не ставка, а списываемая сумма. В аукционе Яндекса вы платите не столько, сколько поставили, а чуть больше, чем нужно для победы над следующим рекламодателем.

Что означают эти 6 тысяч в месяц: за такие деньги можно забрать почти весь поисковый спрос республики по окнам. Не долю, не сегмент, а практически весь объём людей, которые ищут окна в Яндексе.

Здесь я останавливаюсь.

Дальше начинается то, чего я честно посчитать не могу: сколько из 330 человек оставят заявку. Это зависит от сайта, от того, есть ли на нём цены, от скорости ответа, от того, кто возьмёт трубку. У одной компании из ста кликов будет десять заявок, у другой одна.

Обещать вам конкретное число заявок, не видя вашего сайта, было бы враньём. Поэтому цифры в этой статье заканчиваются на клике.

Почему «реклама для крупных» неверно

Самое частое возражение, которое я слышу: реклама это для больших компаний с большими бюджетами.

Посмотрите на таблицу ещё раз. Весь месячный бюджет по потолкам две тысячи рублей. По окнам шесть. Это не бюджет крупной компании, это меньше, чем стоит один день работы монтажной бригады.

Дело не в размере бизнеса. Дело в чеке.

Реклама сходится там, где одна сделка перекрывает расходы на её привлечение. При среднем чеке на остекление квартиры в несколько десятков тысяч рублей одна закрытая сделка окупает месяцы рекламы. При чеке в пятьсот рублей не окупится никогда, сколько ни настраивай.

Стройка и интерьер это как раз тот случай, где чек высокий. Поэтому здесь считать имеет смысл.

Но есть и половина правды в возражении, и о ней стоит сказать честно.

Современный Директ построен на автоматических стратегиях, а они учатся на конверсиях. Чтобы алгоритм начал работать сам, нужно порядка десяти заявок в неделю. Если у вас три заявки в месяц, автоматике не на чем учиться, и она будет тратить бюджет вслепую.

То есть верно не «реклама для крупных», а «автоматическая реклама для крупных». На небольших объёмах нужны ручные ставки, узкая семантика, регулярная чистка запросов и человек, который в это смотрит. Работы больше, а не меньше.

Что с этим делать

Если вы работаете в одной из этих ниш, вы теперь знаете три вещи, которых не знали десять минут назад: сколько человек ищут ваш товар, сколько стоит их привести и в какой порядок цифр укладывается бюджет.

Чего вы по-прежнему не знаете: сколько из них станут вашими клиентами. Это зависит от вашего сайта и от того, как у вас обрабатывают обращения.

Именно это я и считаю в разведке: смотрю ваш сайт и сайты конкурентов, снимаю спрос по вашей семантике, а не по общим словам, и говорю, сходится экономика или нет. Стоит 15 000 рублей, вычитается из стоимости запуска. Если по цифрам не сходится, я так и скажу: рекламу запускать не надо.

Цифры в этой статье общие, по категориям. Ваши будут другими.

Один вопрос

Вы читаете это как кто?

От ответа зависит, что показать дальше. Отвечать честно выгодно вам: исполнителю я предложу не то, что собственнику.

Я собственник или руководитель Я исполнитель — маркетолог, подрядчик

---

Данные: Яндекс Вордстат и прогноз бюджета Яндекс Директа, регион Республика Дагестан, июль-август 2026. При использовании материалов обязательна ссылка на Яндекс.